步骤 1.插入要比较的页面的URL，然后点击“显示关键字”。

步骤2.查找您的内容缺少的主题。在我们的示例中，这可以是访客博客和访客帖子的定义。

什么是站外搜索引擎优化？

站外SEO体现了在网站之外为提高其搜索引擎排名而实施的任何努力。

示例策略 – 寻找链接建设潜在客户

反向链接是最重要的排名因素之一（稍后会详细介绍）。你可以有机地赚取它们，你也可以“建立”它们。

有许多链接建设策略。其中之一是在竞争对手中寻找链接模式，以便您可以从相同的网站获取链接。为此，您将需要一个反向链接检查工具。

由于来自新网站的链接可能会最能推动排名（即尚未链接到您的网站），因此查看链接模式的最佳方法是找到链接到竞争对手但不链接到您的网站的网站。

步骤 1.插入要比较的网址。

步骤2.浏览结果中的域。单击指向指向竞争对手链接的页面的反向链接数量。

为什么页内SEO和页外SEO很重要？

页内SEO和页外SEO基本上是同一枚硬币的两面。SEO在两者中都练习时最有效，因为Google使用发生在您的页面上及其外部的排名因素。

根据您的需求，您有时可以将更多精力放在这些SEO类型之一上。但你可能不应该一直只关注其中的一个。

哪些因素会影响页面 SEO？

在本节中，我将介绍一些您应该注意的最重要的事情，以便在SERP（搜索引擎结果页面）上排名更高，并吸引更多点击您的内容。

注意：我将讨论已知的排名因素和可以提高SERP可见性的因素，从而吸引更多的网站访问者。

搜索意图

搜索意图是指搜索背后的原因。这是最强的排名因素之一。

在SEO中利用搜索意图是关于发现搜索者在插入搜索查询时想要获得的内容，然后提供该信息。

搜索意图可以说是页面SEO最重要的因素。毕竟，为搜索者提供相关和有用的信息是搜索引擎每秒需要做的事情。

在匹配搜索意图之前和之后，我们其中一个页面的自然流量。

针对搜索意图优化内容归结为查看特定查询的搜索结果页面并确定搜索意图的三个 C：

• 内容类型 – 什么是占主导地位的内容类型？是博客文章，产品页面，视频还是其他东西？
• 内容格式 – 一些常见的格式包括操作指南，列表帖子，评论，比较等。
• 内容角度 – 内容片段的独特卖点，例如，“最佳”，“最便宜”和“初学者”。

一旦你确定了搜索意图的三个C，你应该对谷歌向用户“推荐”特定搜索查询的内容类型有了很好的了解。

内容质量

搜索意图至关重要，但利用它不足以创建“有用且引人注目的内容”。您还需要注意内容的质量。以下是Google对它在内容中寻找的内容的看法：

谷歌似乎旨在在其算法中嵌入读者在任何内容中所珍视的相同属性。根据谷歌的说法，它的内容是：

• 易于阅读。
• 组织清晰。
• 新鲜。
• 独特。
• 符合 E-A-T 指南。
• 专注于提供基本信息以解决搜索者的问题。

但在实践中，您还需要创建比竞争对手更好的内容。我们有一个完整的视频，解释了如何增加实现这一目标的机会：

https://youtube.com/watch?v=n5KKbPS6N-g%3Fautohide%3D1%26iv_load_policy%3D3%26modestbranding%3D1%26rel%3D0%26wmode%3Dtransparent%26start%3D1%26autoplay%3D0

网址

URL是一个小的排名因素。它们在排名网站上的权重如此之小，以至于谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）表示，它们在SEO中被高估了，人们不应该担心它们。

但是，Google的SEO指南将URL列为您应该优化的内容。但是你应该为用户而不是谷歌做这件事。

这是因为用户可以在地址栏和SERP上看到URL。根据这些信息，用户可以a）选择点击一些结果而不是其他结果，b）知道他们在网站上的位置。

所以基本上，这就是不友好的URL的样子：

http://example.com/folder1/dir1/dir2/dir3/dir422447478/x2/14032015.html

如您所见，示例网站不使用HTTPS;此外，URL具有过度嵌套的结构，并没有真正指示页面的内容：

这是它的用户友好型替代方案：

https://example.com/seo/ranking-factors.html

页面标题

页面标题是另一个小的排名因素。Google使用它们来了解您的网页即将推出的内容，以更好地匹配给定搜索查询背后的意图。

这个标题既有吸引力又具有描述性。你不同意吗？

当然，搜索出于类似的原因使用页面标题：了解他们可以从页面中获得什么。因此，为了“满足”双方，您可以考虑以下良好做法：

• 使标题引人注目且准确 – 写一行，激发用户的兴趣，并准确描述产品/服务的独特之处。
• 在标题中插入目标关键字 – 但您应该记住要使其听起来很自然。
• 适合 60 个字符以内的内容 – 否则，您的说明可能会被截断，并且您将增加 Google 重写标题的机会。

元描述

元描述不是排名因素。但它们确实出现在SERP上（页面标题的正下方），因此它们会影响点击率（CTR）。

对于这样一个可识别的产品来说，这可能是元描述的最合乎逻辑的选择。苹果只是强调了其最新一代产品的变化。不是MacBook Air是什么。

因此，优化元描述的方法是只关注搜索者。以下是一些重要的良好SEO实践：

• 使描述足够引人注目，以吸引用户点击，只要它不是点击诱饵（您的声誉很重要）
• 不要让说明长度超过 920 像素（尝试 SERPSim）
• 保持描述与页面标题相关（反之亦然）
• 为每个页面使用唯一的说明

出站链接

出站链接是指向不在网站上的页面的链接。

您可以使用Ahrefs的SEO工具栏在任何页面上查看外部（出站）链接。

出站链接很可能不是排名信号。这意味着您可能不应该尝试在内容中硬塞出站链接，希望排名更高。

您可能希望做的是使用出站链接来引用您的来源。这将有助于建立内容的合法性，透明度和准确性。换句话说，通过引用您的来源，您将与E-A-T搜索质量指南保持一致。

架构标记

架构标记是一种代码，可帮助搜索引擎了解您的内容并在搜索结果中更好地表示它。

HubSpot使用模式标记来显示SERP上的常见问题解答。

架构标记不是排名因素，但应用它可以帮助您的内容在SERP上脱颖而出。

架构标记看起来像编程，但它远不及学习曲线。向页面添加架构标记与填写元标记相当。您可以使用架构生成器扩展等工具来帮助您做到这一点。

内部链接

内部链接是来自同一网站上另一个页面的链接。

内部链接是一个排名因素。谷歌以多种方式利用内部链接：

• 发现新页面 – 内部链接提供目标页面的爬网路径。
• 在您的页面之间传递链接公平性 – 内部链接可以提升您拥有的其他页面。
• 要了解网页的内容，了解网页的内容有助于 Google 对网页进行排名。这就是为什么内部链接的锚文本也很重要的原因。

我们不要忘记内部链接可以帮助用户发现内容并浏览您的网站。

出于上述所有原因，您不应忽视内部链接。最好在创建新内容时添加内部链接，甚至通过内容中心进行战略规划。请记住，为现有内容添加内部链接永远不会太晚。

页面用户体验

网站的用户体验（UX）对不同的人来说可能意味着不同的事情。对于UX设计师来说，这意味着网站的整体印象。但在SEO中，页面或网站的UX特别指的是其可用性。它基本上意味着保持一个整洁，无干扰和易于使用的用户界面。

通常，UX改进应该应用于整个网站，而不仅仅是网页。但是，如果您想保留具有独特布局的页面，请记住，不同的设计意味着不同的体验。

因此，以下是需要注意的事项：

• 避免侵入式弹出窗口 – 这些包括注册表单，退出表单等。对于任何会改变布局的横幅广告，也要执行相同的操作（请参阅 Google 关于插页式广告的指南）。
• 确保您的重要页面不迟缓 – 您应该针对Core Web Vitals进行优化。
• 确保您的网站布局清晰，一致且可用 – 尽量不要使用户的认知能力过载。
• 针对移动设备优化您的网站 – 来自移动设备的网站流量占略高于50%。最重要的是，Google根据网站的移动版本对内容进行索引和排名（移动优先索引）。

UX是一个排名因素吗？似乎有两个因素会影响您的排名：核心Web Vitals和移动友好性。

当网页具有相似的内容时，Google可以使用网页体验信号对其进行排名，但这些不会发生剧烈的排名变化。未针对移动设备或慢速网页进行优化的网页仍然可以排名。

哪些因素会影响站外 SEO？

与页面SEO一样，我将讨论已知直接影响排名的因素，以及不会影响排名的因素，但除此之外可以让您获得更多的可见性和自然点击。

反向链接

反向链接是Google的PageRank的基础，PageRank是一个数学公式，通过查看链接到该页面的其他页面的数量和质量来判断“页面的价值”。除了搜索意图之外，反向链接也是最关键的排名因素之一。

一般来说，一个页面拥有的反向链接（来自独特的网站）越多，它在SERP上超越竞争对手的机会就越高。

而且，页面的反向链接越多，登陆该页面的自然搜索流量就越多：

但并非所有反向链接都会平等地影响您的排名。您可以通过以下六个特征来判断反向链接：

1. 权威性 – 如果我们将链接视为投票，那么具有更多投票的页面将向其他页面传递更强大的投票。
2. 相关性 – 谷歌是这样说的：“如果该主题的其他知名网站链接到该页面，这是一个好迹象，表明信息是高质量的。
3. 锚文本 – 与内部链接一样，反向链接的锚文本可帮助Google了解目标页面的上下文。
4. 关注与nofollow – “Nofollow”是一个属性，告诉Google不要出于排名目的考虑链接。“跟随”属性是其对立面。通常，“关注”链接会产生更大的影响。默认情况下，所有链接都是“跟随”的，除非另有说明。
5. 放置位置 – 被点击几率较高的链接（例如，内容中的链接、放置在页面上较高位置的链接）可能会传递更多权限。
6. 目标 – 链接可以提高它们链接到的特定页面的排名。但是，您可以通过内部链接将部分链接权益传递到其他页面。

国家行动方案引文

NAP（姓名、地址、电话）引文是显示您的商家名称、地址和电话号码的网上提及。

NAP 引用可能是一个排名因素，它适用于本地化的自然搜索结果。但是，它们可能不会承载很多重量：

除了可以帮助您在SERP上排名的可能性之外，NAP引用肯定会帮助用户找到您的本地业务。因此，以下是您可以遵循的良好实践的快速列表：

• 与大数据聚合器一起列出 – 例如，Foursquare。这是许多本地数据提供商获取数据的地方。
• 提交给大玩家 – 这些是Apple Maps，Yelp，Bing Places，Facebook等。
• 提交到您所在地区和行业的其他热门目录
• 保持引文的一致性 – 您还应该将它们与指南保持一致（例如Google的指南）。

Google Business Profile（以前称为 Google My Business）

谷歌商业概况（GBP）是否是排名因素甚至不是这里的正确问题。英镑只是获得Google地图包特色的要求。

为了记录，地图包显示靠近与搜索查询相关的区域（或基于您的位置）的GBP。位于地图包下方的搜索结果称为本地化自然结果。

地图包显示山景城中兽医的 GBP。

英镑会影响地图包下方的结果排名吗？大多数SEO专业人士说“不”。

但总的来说，如果您的企业在当地运营，您肯定会想要获得英镑。它允许Google在地图包中显示您的业务，并使客户更容易找到您并取得联系。

最重要的是，英镑有助于获得客户的评论，这是我们列表中的下一个。

评论（和评级）

让我们看一下影响地图包的另一个因素：客户评论。

这可能是解释这一点的最准确方法：客户评论是影响地图包中结果顺序的排名因素，但它们对于本地化的自然结果可能并不重要。

Google 是否考虑了客户对企业的每一条反馈？很难说。您最好的选择是特别注意您的GBP和受信任的第三方网站（G2，Capterra，Yelp等）上的评论。

就像在生活中一样，正面评论会产生积极的影响，负面评论会对你的排名产生负面影响。

我们不要忘记，排名和评级在SERP上清晰可见，肯定会给搜索者留下深刻的印象。

附注。

您可以在架构中添加评级标记，以便 Google 可以（也可能不由搜索引擎决定）在自然搜索结果中显示评分标记。

最后的思考

页面SEO和页外SEO似乎已经有很多值得一提的地方，但这并不是SEO的全部景观。您可能会遇到其他类型的SEO或子学科，例如技术SEO，本地SEO，多语言SEO等。