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In: SEO

我们在做SEO时,获得关键词列表以后,下一步实际上是将目标关键词应用到您网站的内容中。您网站上的每个页面都应该匹配一个核心术语和一堆相关术语。

首先让我们来看看在考虑如何将搜索引擎流量吸引到您的网站时,您需要了解的一些关键的基本页面元素:

标题标签

谷歌AI正在每时每刻改进算法以便更好地理解铺天盖地网页的实际内容,并不再强调约束对关键词的操纵性使用。所以您预先设定的核心术语和相关术语很有价值。一般来说,放置关键词的最有影响力的地方是页面的标题标签。

标题标签并不是网页上的主要标题,您在页面上看到的标题通常是 H1(或可能是 H2)HTML 元素。标题标签是您在浏览器最顶部看到的内容,是通过您页面的源代码填充到基础定义标签中。

谷歌可以显示的标题标签的长度会有所不同,因为它基于像素,而不是实际字符数),但根据经验,55-60个字符是一个很好的实践。如果可能,您想使用核心关键字,并且可以以自然而引人注目的方式进行操作,请围绕该术语添加一些相关修饰符。但请记住:标题标签通常是搜索者在包含您页面的搜索结果中看到的内容。它是搜索结果中的“标题”,因此您还需要考虑标题标签的可点击性,加上链接。

元描述

虽然标题标签实际上是您搜索列表的标题,但元描述(可以在您网站的代码中更新的另一个元 HTML 元素,但在您的实际页面上看不到)实际上是您网站的附加广告副本。谷歌对它们在搜索结果中显示的内容有一定的自由度,因此您的元描述可能不会总是显示,但是如果您对页面有一个引人注目的描述,可以让搜索者有可能点击,那么可以为您大大增加流量。(请记住:出现在搜索结果中只是第一步!您仍然需要让搜索者被吸引到,访问您的网站,然后实际执行您想要的操作。)

正文内容

当然,页面本身的实际内容非常重要。不同类型的页面将有不同的作用:您希望更多人能搜索到的基础内容与您希望用户能更快速引导到的支持内容大不相同。也就是说,谷歌对某些类型的内容有特殊偏爱,当您在网站上构建任何页面时,需要牢记以下几点:

·丰富而独特的内容——就字数而言,没有什么神奇的数字,如果您的网站上有几页内容,却只有几百个字,您就不会失去谷歌的青睐,但最新的数据也表明,谷歌也青睐于更长、更独特的内容。如果您有大量极短内容(50-200 个字的内容)页面或大量重复内容,其中除了页面的标题标签和一行文字外没有任何变化,这可能会给您带来麻烦。查看您的整个网站:您的大部分页面是否很薄、重复且价值低?如果是这样,请尝试确定一种“加厚”这些页面的方法,或者做深度检查以查看它们实际获得了多少流量,然后简单地排除它们(使用搜索结果中的 noindex 元标记) 以防止让谷歌认为您正试图用大量低价值页面充斥其索引来提高搜索排名。

·参与度——谷歌越来越重视参与度和用户体验指标。您可以通过确保您的内容是符合搜索者需要来实现这一点,以便他们可能会留在您的页面上并与您的内容互动。确保您的页面加载速度快,并且没有干扰元素,例如到处可见,咄咄逼人的广告,因为这些元素可能会让搜索者望而却步。

·“可共享性” ——并非您网站上的每一条内容都会被链接和共享到。但要小心,不要大量出现空洞的内容页面,你要考虑的是谁最有可能会分享并链接到你网站的页面,每个页面都要考虑到,拥有大量不太可能被共享或链接到的页面不会使你的网站在搜索结果中排名靠前,反而会让用户对你的网站产生困惑。.

Alt属性

如何标记图片不仅会影响搜索引擎对您网页的感知方式,还会影响您网站在通过图片搜索产生的搜索流量。alt 属性是一个 HTML 元素,允许您在用户无法查看图像时为图像提供替代信息。随着时间的推移,您的图像可能会损坏(文件被删除,网速太慢打不开,用户无法连接到您的站点等),因此从整体可用性的角度来看,对图像进行有用的描述会很有帮助。这也为您提供了另一个机会:在您的文字内容之外,帮助搜索引擎了解您的页面是关于什么的。

当然您不会想借此把核心关键字及其所有可能的变体一股脑都塞入您的 alt 属性中。事实上,如果它不适合描述,根本不要在此处包含您的目标关键字。您需要做的是:请确保不要跳过 alt 属性,并尝试对图像进行彻底、准确的描述(假设您正在向看不到它的人描述它——这就是它的用途!)。

记住,尽可能自然地撰写您的主题,以避免“过度优化”的嫌疑,换句话说:谷歌对于太完美的网页也不会轻易相信,反而会给与更多的过滤条件。利用好为核心主题量身定做的长尾关键词,它们的排名往往关系到真正有需求的客户的访问。

网址结构

从跟踪的角度(您可以使用分段的URL 结构更轻松地对网页中的数据进行分隔)和共享性的角度(较短的描述性 URL 更容易复制和粘贴,并且不容易出错)。再次强调:不要过多关键词;创建一个简短的描述性 URL。

此外:如非必要,请不要更改您的网址。即使您的 URL 不“漂亮”,如果您不觉得它们总体上对您的业务产生负面影响,也不要将它们更改为“更容易实施SEO”的关键字。如果您确实需要更改 URL结构,请确保使用正确的(301 永久)重定向类型。这是很多企业在重新设计网站时常犯的错误。

架构和标记

最后,一旦您处理了所有标准的页面元素,您就可以考虑更进一步,更好地帮助谷歌以及其他搜索引擎了解您的页面。

架构标记不会使您的页面在搜索结果中显示得更高(目前这不是排名因素)。但它确实为您的列表在搜索结果中提供了一些额外的“空间”,就像广告附加信息为谷歌广告所做的那样。

在某些搜索结果中,如果没有其他人使用架构,您可以在点击率方面获得不错的优势,因为您的网站显示评分之类的内容而其他网站没有。但是,要注意评分是双刃剑,如果评分不怎么样,也可能会吓退那些正常搜索者。所以要

您可以在您的网站上包含多种不同类型的标记——很可能不适用于您的业务,但至少一种标记形式可能至少适用于您网站的某些页面。

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