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In: 社交媒体平台

Facebook是全球最受欢迎的社媒平台,凭借旗下媒体及应用矩阵的布局,已经不仅限于社媒平台的功用,而是转变成为一个全面的营销系统。

 独立站的营销推广,势必要利用好Facebook这条影响力巨大的宣传路径。

 01 Facebook营销优势

Facebook最明显的优势就是用户基数大,覆盖范围广。

 日活用户已超15亿,月活用户数超28亿,普通用户每天要花费近一个小时的时间访问Facebook。

可以利用Facebook统计的用户信息进行人群定位,精准投放广告。

 选择特定性别、年龄、工作、喜好的人群,作为潜在消费者进行营销吸引。

 由于Facebook拥有的多元化的营销渠道,在社媒平台上的营销推广也可跟其他渠道结合,如邮件营销、搜索引擎营销以及Facebook Messenger广告等,组合出击增加营销力度。

02 Facebook广告类型

 1.视频广告 

视频广告是非常经典的产品展示方式,Facebook允许不同的视频类型针对不同的产品特点进行展示,比如短视频或者gif动图等。

 Facebook 视频帖子的平均参与率为6.13%,高于Facebook 上其他类型的内容。

 同时,调查显示,视频广告的转化率也会高于其他类型的广告,比如ClearPivot发现Facebook 广告上的视频转化率会高出20%到30%。

 2.图片广告

 如果暂时无法达到视频广告这样的制作标准,图片广告也是快速进行投放引流的好形式,只需要一张具有视觉吸引力的图片,就可以促进用户访问你的网站。

 图片广告要求是JPG或PNG格式,标题不超过40个字符,主要内容不超过125个字符,因此它们最适合清晰简洁的号召性用语(CTA)。

 3.轮播广告

 轮播广告与视频或图片广告形式的不同之处在于,允许在单个广告中展示最多10个图片或视频,每个图片或视频都有独立链接指向专属产品页面。

 通过轮播广告,广告主既可以展示同一产品的不同角度,也可以利用不同的产品组合来展示活动方案等。

4.精品栏广告 

精品栏广告包括一个常见的图片或视频和下方四张小图组成。与轮播广告一样,精品栏广告可供展示多件商品,方便用户浏览,带来沉浸式购物体验,但仅限于移动端使用。

 5.幻灯片广告

 幻灯片广告与视频广告形式类似,可以使用Facebook工具集合图片、音乐、文字进行制作。 

因此相较视频广告,幻灯片广告对网速的要求较低、成本也较低。只要几分钟,就可以轻松地创建幻灯片广告,并随着图片和声音的播放传达品牌故事。

 6.潜在客户生成广告

 这种广告形式的主要目的就是为了开发潜在客户,用户在浏览过程中点击图片时,页面将会自动跳转到订阅表单而非产品链接。填写信息后即成为广告主的潜在客户。

 虽然当下有许多新兴的社媒平台兴起,但Facebook作为传统社媒龙头,凭借亮眼的市场占有率,仍然是海外广告的布局重点。

 了解其基本特点,再有针对性地的进行投放,保证社媒营销的有效性。

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