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In: Shopify建站与优化

谷歌旨在为搜索者排名最相关的结果。因此,如果您的内容不相关,则不会排名。

但是,相关性不仅仅是多次包含您的关键字。事实上,这根本不是这样的。

在本指南中,您将学习如何创建 Google 想要排名的相关内容。

谷歌如何确定内容的相关性?

它以多种方式做到这一点。

1. 您的页面是否提及搜索查询?

根据Google的说法,最基本的相关性信号是您的内容是否包含与搜索查询相同的关键字。

来自 Google 的“搜索如何工作”页面的段落,解释 Google 如何分析一段内容是否相关

2.它是否提到了相关的事情?

相关性超越了简单的关键字匹配。Google 还会检查该网页是否包含其他相关关键字。

例如,如果一个页面是关于苹果的,那么该页面也将不可避免地包括相关的东西,如iPhone,iPad,App Store,iOS,MacBook等。

来自 Google 的“搜索如何工作”页面的段落,解释 Google 如何分析一段内容是否相关

3. 搜索者似乎觉得它有用吗?

在同一页面上,谷歌也提到了这一点:

来自 Google 的“搜索如何工作”页面的段落,解释 Google 如何分析一段内容是否相关

这就是为什么“苹果”排名靠前的结果是关于技术公司而不是水果的部分原因。谷歌从互动数据中知道,大多数搜索者都在寻找iPhone的制造商。

谷歌SERP查询,“苹果”

同样,这也是新鲜度很重要的原因之一。对于依赖于新鲜度的查询(例如,足球转会、选举结果等),搜索者希望看到最新新闻。谷歌优先考虑这些结果而不是其他结果

建议此处的相关性不适用于本地查询。虽然相关性对于本地SEO仍然很重要(除了距离和突出性之外),但它完全意味着其他事情。

根据谷歌的说法,相关性(就本地排名而言)是指本地业务配置文件与某人正在搜索的内容的匹配程度。

如何创建相关内容

相关性特定于每个查询。因此,在创建“相关”内容之前,您需要确保要定位关键字。

如果您尚未完成此步骤,请立即执行。您可以按照此视频中的过程查找要排名的关键字。

https://youtube.com/watch?v=OMJQPqG2Uas%3Fautohide%3D1%26iv_load_policy%3D3%26modestbranding%3D1%26rel%3D0%26wmode%3Dtransparent%26autoplay%3D0

1. 找出搜索意图

我们之前已经确定,相关性的一个关键方面是搜索者是否发现搜索结果有用。这意味着Google一直在弄清楚为什么搜索者正在寻找该查询,即搜索意图。然后,谷歌提供它认为符合这一意图的结果。

这意味着,如果您想在Google上排名很高,则需要找出目标关键字的搜索意图。由于Google致力于显示最相关的结果,因此我们实际上可以查看排名靠前的页面,以找出搜索意图的三个C:

  • 内容类型 – SERP上是否存在占主导地位的内容类型,例如博客文章,产品页面,视频或登录页面?
  • 内容格式 – SERP上是否有占主导地位的内容格式,例如指南,列表,新闻文章,观点文章或评论?
  • 内容角度 – SERP上是否有主导角度,例如新更新的内容或针对初学者的内容?

例如,假设我们想要对“最佳煎锅”进行排名。让我们分析一下此关键字的三个 C:

SERP概述“最佳煎锅”,通过Ahrefs的关键字资源管理器
  • 内容类型 – 它们主要是博客文章。
  • 内容格式 – 它们都是列表。
  • 内容角度 – 主要角度是2022年,这意味着新鲜度是一个重要的角度。

要对此关键字进行排名,您可能需要创建一个更新到当年的“最佳煎锅”列表帖子

2.覆盖搜索者想知道的所有内容

为了在Google的第一页上占有一席之地,您需要涵盖搜索者期望和想知道的所有内容。

你是怎么做到的?

同样,我们将转向相关的顶级页面,以了解我们应该涵盖的内容。

查找常见的副标题

副标题可以快速了解搜索者正在寻找的内容,尤其是在排名靠前的页面中存在相同或相似的子标题时。

例如,如果我们查看“客座博客”的顶级页面,我们可能不得不讨论如下子主题:

  • 什么是访客博客
  • 访客博客的好处
  • 如何找到访客博客机会

以及更多。

通过Ahrefs的SEO工具栏显示文章标题的内容报告

在关键字排名中查找子主题

一个页面可以对数百个不同的关键字进行排名。其中大多数将是搜索同一主题的不同方式,而有些将是您想要涵盖的重要子主题。

以下是查找这些子主题的方法:

  1. 将主要主题的一些顶级URL粘贴到Ahrefs的内容差距工具中
  2. 将底部留空
  3. 点击显示关键字
  4. “交叉点”过滤器设置为 和 4 个目标
一些文章通过Ahrefs的内容差距工具排名的常见关键字

我们可以看到页面也对如下子主题进行排名:

  • 什么是访客帖子
  • 什么是访客发布
  • 为什么选择客座博客
  • 访客博客机会
  • SEO的客座帖子
  • 客座博客策略

以及更多。

看人们也问盒子

近年来,Google为大多数查询引入了People Also Ask(PAA)框:

人们还询问查询框,“访客博客”

这些问题提供了对搜索者可能想知道的其他事情的见解。您可以使用 AlsoAsked 等工具提取与目标主题相关的所有 PAA 问题:

工具的结果,AlsoAsked.com

手动查看排名靠前的页面

最后,没有比手动浏览每个页面以查看您是否遗漏了任何内容更好的替代方法。

完成研究后,开始破解并创建您的内容。

展示内容相关性的其他方法

除了创建内容之外,还有几种方法可以向Google证明您的内容是相关的。

操作方法如下:

1.获取基本的页面SEO

你已经完成了困难的部分 – 创建一个全面的,相关的内容,谷歌和搜索者希望看到。现在,是时候把“锦上添花”了,让谷歌和搜索者加倍清楚你的页面是相关的。

您将通过优化“技术”内容(即页面的页面SEO)来做到这一点。以下是您需要做的基础知识:

  1. 在标题中包含您的关键字 – Google确认了标题在2020年的重要性。如果不可能,请不要尝试挤入关键字。请改用紧密的变体。
  2. 使用简短的描述性URL – 与 ahrefs.com/blog/36778 等URL相比,URL ahrefs.com/blog/ seo-copywriting可帮助搜索者在点击之前了解页面的内容。
  3. 写一个引人注目的元描述 – 虽然不是排名因素,但Google会大胆地与查询密切相关的单词和短语。它还有助于进一步吸引搜索者点击您的结果。
  4. 优化图片 – 文件名和替换文字可帮助 Google 更好地了解图片。因此,请确保适当地命名图像,并编写描述性的替代文本。
  5. 链接到相关的内部和外部资源 – 链接到相关的内部和外部资源可帮助访问者浏览您的网站并查找更多信息。

2. 考虑构建内容中心

内容中心(也称为主题群集)是关于类似主题的内容的相互链接的集合。它们由三部分组成:

  1. 支柱页面 – 关于广泛主题的高级指南。
  2. 子页面 – 关于主要主题部分的深入指南。
  3. 内部链接 – 它们在两个方向上连接支柱页面及其子页面。

Google 会查看链接及其锚文本,以了解网页的内容,从而了解网页的相关性。

例如,如果一个关于咖啡的网站链接到你的咖啡网页,它就会向谷歌“确认”你的网页是关于咖啡的。有道理,对吧?

对于内部链接,它的工作方式也相同。

大多数链接确实通过其锚文本提供了一些额外的上下文。

因此,通过使用内容中心中的相关内部链接连接页面,有助于在内容之间建立语义关系。

此外,由于中心的价值感知 – 因为人们通常更喜欢链接到有关某个主题的最佳,最有用的资源 – 内容中心往往会吸引大量的反向链接。这不仅可以提高相关性,还可以帮助提高排名(链接是Google排名的重要因素

我建议按照以下指南进行操作,以了解有关如何创建内容中心的详细信息。

3. 建立链接

如果链接有助于建立相关性,那么合乎逻辑的下一步就是构建更多链接。链接建设本身就是一个完整的主题

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